内容概要
随着数字经济的快速发展，MCN机构在各类商业活动中频繁使用个人形象进行推广，这引发了广泛关注。如果此类行为未经肖像权人明确同意，就可能构成肖像权侵权，带来潜在法律风险。本文将从侵权行为的本质解析入手，深入探讨相关法律责任，包括民事责任或刑事责任的可能后果。同时，强调书面授权的必要性，并基于《网络直播营销管理办法》等法律依据，提出预防措施以规避风险。
MCN机构肖像权风险
在网红经济蓬勃发展的当下，MCN机构作为连接内容创作者与商业市场的重要桥梁，其运作中潜藏着不容忽视的法律风险，其中肖像权侵权问题尤为突出。值得注意的是，当机构在未获得相关方明确许可的情况下，将其签约创作者或其他自然人的形象用于直播带货、品牌推广、短视频广告等商业活动时，便极易触碰法律红线。依据我国现行规定，尤其是《中华人民共和国民法典》中对肖像权的保护条款，个人的肖像权包含制作、使用、公开及许可他人使用的权利。因此，MCN机构若未经当事人同意而擅自使用其形象进行商业推广或代言，无论出于何种商业目的，均构成了对他人肖像权的侵害。这种风险的核心在于对权利人意志的漠视和对书面授权这一法定要件的缺失。近年来频发的争议案例表明，忽视这一环节将为机构带来严重的法律隐患。
商业活动侵权解析
当MCN机构在未获得肖像权人明确许可的情况下，将其形象用于各种商业活动时，即构成对肖像权的侵害。这类活动通常具有明显的营利目的，例如使用艺人的照片或视频进行直播带货、品牌广告代言、产品包装推广，或是为第三方企业站台宣传。关键在于，无论这些商业活动是MCN机构自身直接发起并获利，还是其代表签约主播或网红与外部品牌合作进行，只要涉及使用个人的肖像进行宣传推广并旨在获取经济利益，都必须事先取得肖像权人的书面授权。缺乏这一关键的法律文件，MCN机构的行为便逾越了法律边界，构成了实质性的侵权责任。值得注意的是，这种侵权行为不仅发生在直接使用清晰肖像的情形，在特定场景下，即使形象经过一定处理，若仍能识别出特定个人且用于商业目的，同样可能被认定为侵权。
法律责任详解
当MCN机构未经个人同意，擅自使用其形象从事商业活动时，即构成肖像权侵权，依据《中华人民共和国民法典》规定，未经肖像权人许可，不得以营利为目的使用其肖像；同时，《网络直播营销管理办法》及《广告法》也强化了相关要求，必须事先取得书面授权。侵权者需承担明确的法律责任，包括民事赔偿（如停止侵害、赔偿损失）、行政处罚（如罚款或吊销执照），情节严重的还可能涉及刑事责任。因此，确保操作合法合规是避免纠纷的关键环节。
书面授权必要性
在商业活动中，MCN机构使用个人形象时，事先取得书面授权是避免肖像权侵权的核心环节。依据《网络直播营销管理办法》及广告法规定，明确要求肖像权人提供书面同意，否则机构可能承担法律责任。书面形式不仅强化了法律效力，还确保了授权内容的透明性，例如明确使用范围、期限等细节，从而减少因口头协议模糊导致的纠纷风险。此外，书面授权作为直接证据，在争议发生时能有效维护双方权益，体现对肖像权保护的尊重。
侵权后果严重性
未经授权使用艺人或主播形象进行商业活动，其侵权后果极为严重。侵权机构或个人首先将面临民事责任，包括但不限于停止侵害、消除影响、赔礼道歉，以及承担赔偿责任。赔偿范围通常涵盖权利人的经济损失，有时还包括合理维权费用。若侵权行为情节恶劣或违法所得数额巨大，依据相关法律法规，侵权方甚至可能触及刑事责任的边界，面临更严厉的法律制裁。此外，此类侵权行为极易引发负面舆情，严重损害MCN机构自身的商业信誉和行业口碑，导致合作方流失，平台亦可能依据规则进行处罚。因此，其潜在的法律与商业风险不容低估。
法律依据与规定
具体而言，MCN机构在商业活动中使用他人形象，其行为边界受到多项法律法规的明确约束。核心法律依据首推《中华人民共和国民法典》人格权编，明确规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。在针对网络营销活动的专门规范中，《网络直播营销管理办法》也明确指出，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，依法保障消费者知情权和选择权，并特别强调不得利用虚假或者引人误解的方式推销，这自然包含了对个人形象使用的真实授权要求。此外，《中华人民共和国广告法》同样要求广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争，保护消费者合法权益，这为未经授权使用肖像进行广告宣传的行为提供了法律追责基础。值得注意的是，这些法律条款均指向一个关键环节：商业活动中使用他人肖像，必须事先获得权利人的书面授权，且该授权文件应清晰界定使用范围、方式和期限等核心要素，并妥善保存以备核查。
预防侵权有效措施
为避免在商业活动中发生肖像权侵权，MCN机构应实施系统化的预防机制。首要措施是严格获取肖像权人的书面授权，在合同中明确约定使用范围、期限和目的，确保所有合作前完成法律审查。同时，机构需建立内部审核流程，定期培训员工识别潜在风险，强调违反法律责任的严重后果。通过文档化管理授权记录，并引入第三方法律顾问定期评估，可有效降低侵权隐患。
